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深度 | 从这5个角度告诉你,小程序到底带来了哪些创业机会?

发表时间: 2017-12-27 10:26:39

作者: 深圳市集站科技有限公司

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微信小程序自公布的那一刻起,就备受瞩目,经历了大起大落,当中很多传统企业也依靠小程序成功转型。而一直以来都是产品先行的腾讯,这次小程序的发布显得尤为有战略。


腾讯每一款战略型产品的推出,都代表着一个新的时代即将到来。公众号微信支付,再到如今的小程序亦然。


 

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而让未入局者举棋不定的原因,或许在于无法确定「小程序」能否像「公众号」一样,诞生内容创业这样的巨大机遇,以及自媒体运营这样的全新行业。


 

小程序加入战团时,微信已经是一个应用+媒体+电商+社群+社交五位一体的统一入口。那么,微信小程序将会带来哪些新的创业机会?我们可以从微信生态现有的部分整理出一些思路。

 

公众号

 

 

公众号的本质是媒体,更大的属性是单向信息交互,如果想要和用户有内容以外的互动和交流,甚至在实现其商业价值的过程中,都受到较大的限制。


小程序的本质是应用,但在微信生态里,将小程序定义为一个独立的工具或许不完全正确,毕竟小程序自己能产生的流量还是有限。


 

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图片来源于网络


如果使用「公众号+」的逻辑,小程序当作公众号的附加能力实现一些内容以外的功能和价值,将传播的事情交还给公众号或许更现实。


举个例子,汽车垂直领域新媒体头部公众大号「玩车教授」,2014年创立,到2016年7月估值已达7亿。小程序面世后,「玩车教授将一些复杂的产品信息展示交给小程序,在公众号中插入该产品的小程序卡片,点击进入即可查看该产品全方位的讲解。


不用再长篇大论将一辆车的参数、报价、口碑等信息堆在文章里。极大提高了文章效率与用户体验。使用这个方法后的「玩车教授」,整体流量提升了足足400%


 

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从微信H5的发展历程中不难看出,微信这个闭环生态内对“互动”与“应用”是存在真实需求的。小程序提供基础规则,它更需要的,是适应规则的造物者。

 

 

社群

 

 

微信在本质上,是庞大人群基于现实关系构筑成的复杂社群。包含了1V1信息交互(即时通讯)、群体信息交互(群聊)、单向信息交互(公众号)和商业交互(服务号、微商)。


朋友圈的病毒式传播、社群的高感染度,都是以往移动分发时代所没有经历过的需求体。微信生态内以信息交互为基础构成的新需求,和小程序所带来的新供给,其间是一种全新的价值关系


 

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微信群为例,做好一个社群其实并非想象中这么简单,初期拉人入群不是难事,困难的是在漫长的社群管理过程中,如何才能保证群成员能围绕某个主题持续交流如何将社群价值最大化管理者是否能长期细心维护?这些都是社群的痛点。


小程序社群建设上是可以起到一定的积极作用的。如用户量已达千万级的「群应用」小程序,提供了签到、名片、开发票、发起约会、资源共享、群相册等功能,这些都是社群常常会使用到的功能,但仅靠单纯的聊天记录,会变得非常散乱。


 

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群应用小程序根据社群特征与用户痛点,将这些需求都整合到一起,丰富了微信群的交流形式,社群的生命力自然而然得以延续。

 

如何满足微信生态的需求,或者说满足微信用户的需求,或许比弄懂如何用一个“小程序”打动单一用户来的重要的多。

 

 

电商

 

 

微商 > 微店 > H5商城 小程序电商,微信的商业形态不断在进化。


但对比微商的个人化,微店的“半路夭折”,H5商城的深入口,小程序这个基于微信环境的产物,拥有着「触手可及」的特性,加上目前小程序入口已多达50个的表现可见它才是真正适应微信的社交属性电商工具

 

拼多多」通过社交分享的「拼团」模式,硬生生在已经是红海的电商领域杀出了一片蓝海:上线一年8000万用户,两年拥有超过2亿的用户,获得了远超电商行业平均水平的成长速度,直接将行业带入了社群时代。


2017年也因为拼多多模式的火爆,让业内各巨头和其他竞争对手们纷纷跟进,成为了“社交电商元年”。


 

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「拼多多」创始人黄峥曾表示,目前,相比较于纯内容形式的普通文章而言,电商所具备的较长的供应链,决定了要表达清楚电商产品,就需要更复杂的内容展现形式


小程序提供了更丰富的界面,不论是图形展现还是互动方式,都比原来的H5更流畅。未来,电商也会从纯搜索式转化为契合不同场景中的形态小程序正好为用户提供短时高频应用场景需求。

 

综上所述,在微信生态当中做电商,如何将社交属性与电商融合是最基本的原则。

 

 

线下场景

 

 

阿里巴巴 CEO 张勇曾提出一个新零售的观点:“围绕着「人、货、场(场景)」当中所有商业元素的重构,是走向新零售非常重要的标志,未来的线上线下商业是人货场的融合。” 


所以,小程序还有一个非常“重量级”的流量入口:线下使用场景

 

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马化腾使用「腾讯乘车码」乘坐广州地铁

 

微信小程序里的「附近的小程序」功能,以及近日「附近的小程序」里再次增加了三个细分行业标签的举动,足以体现微信在提高户在线下场景使用小程序频率方面的决心。


基于线下场景小程序,其实可想象空间非常大。先抛开传统行业不谈,今年横空出世却又备受争议的共享行业:如共享单车共享充电宝共享雨伞等,都是基于线下使用场景衍生的新需求。


而这几个共享行业新物种,都曾使用小程序创造过不菲的成绩。


 

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传统行业方面,餐饮、旅游、服装、婚庆、家居、教育行业等等,这些衣食住行方面、有线下门店的行业,几乎都可以让小程序大展身手。


与高门槛的 App 和美团App 类流量中心化平台对比,小程序试错成本更低,流量也不用再无奈地被平台“独吞”,而是真正地拥有自己的品牌与影响力。

 

 

行业生态

 

 

自从4月17日,微信开放第三方平台小程序授权托管权利后小程序第三方服务商开始如雨后春笋般纷纷出现。小程序管理员将小程序授权给第三方平台后,该平台可帮助小程序进行代码开发与帐号管理。)


包括小程序第三方模版、专做定制开发的外包商,还是行业生态媒体、行业数据统计平台等等,都是由小程序这个新物种所衍生的。

而一些本身平台做得比较成熟的,比如专门做内容整合的「轻芒」、小程序解决方案+营销+平台为一体的「夺冠魔方」等,也都上线了自己的小程序平台。


新物种在创生阶段,必然会经历多种不适应。这时候抓住短时间的痛点,提供有针对性的解决方案,也不失为创业者的良方之一

 

 

小结:

 

小程序未来是生态,也是生态的一部分。有生态就会有食物链,就会给新入场者以机会。

 

也许有人会说:我不会写代码,也不熟悉互联网行业,小程序创业跟我有啥关系?


但不妨回头看看,几年前的公众号、近年的 H5、各种微信花式传播玩法出现时人们持的态度,实际上与如今的小程序相差无几,如今这些领域已是一片红海

 

这是微信的魅力,它把我们带入了一个新的时代而浑然不自知。未来的我们再去看小程序,或许就是此刻的我们回头看公众号一样的心情了。

 

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