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做电商小程序?还不快跑!马云在后边追你了!

发表时间: 2017-01-16 16:49:33

作者: 深圳市集站科技有限公司

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2018年微信公开课,张小龙作为第一个演讲嘉宾,在68分钟的演讲中,他分享了新的一年的工作计划,他讲的最多的还是有关小程序的。

 

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对于做电商的人来讲,可能都有一个很矛盾的心理:APP和小程序到底该怎么选?

两个都做?耗费时间,耗费精力,最主要的是资金和资源上的浪费。

昨日的微信公开课,无疑是对于小程序行业的一剂强心针!属于小程序的时代,似乎真的是“触手可及”了……

从昨天的公开课内容中,我们也发现了一些小程序行业在电商领域中的一些新的增长点。

95%的平台电商已接入小程序如京东、拼多多、蘑菇街、于小戈、鲸鱼好物、黎贝卡等等小程序电商。2017年小程序给了我们太多的惊喜,这都是值得我们学习的典范

 

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小程序建立了新的购物习惯。蘑菇街小程序上线至今,它的购买转化率是蘑菇街APP的两倍多。

而分析显示,有54.4%的用户使用小程序电商购物的原因之一,就是因为与电商APP相比,小程序拥有操作简单,商品性价比高,兼有娱乐功能等特点,满足用户“买完即走”的购物需求的同时满足用户的社交娱乐需求。

 

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小程序在电商领域方方面面的创举,让我们电商人不得不认为,小程序是专门为电商打造的变现利器。

然而就在电商人跃跃欲试时,“微信之父”张小龙今早的发言却让我们为之一震:小程序是专门为电商准备的?这是不可能的!”

怎么回事?小程序的定位究竟是什么?小程序电商不是最符合微信利益吗?这诸多疑问,也许只有我们充分了解张小龙此次对“小程序”的真正设想,才能够解答。张小龙对小程序的设想

张小龙认为,小程序真的只是针对线下场景做的一种应用。

小程序最终的目的不光是在线上可以玩一个游戏或者获取一个服务的信息,对于线下,对更多的一个场景它就代表了我们所能接触到的,所能见到的任何事物它背后的信息以及对于它背后信息访问的方式。

所以我们希望通过小程序作为万事万物的一个表达语言,它就是做沟通的一种信息组织方式,这是我对小程序更为抽象的一种表达。”

 

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为了完成这一设想,张小龙特别担忧小程序被一些营销性很强的行为透支掉,所以张小龙宁愿先紧后松,采取保守策略。

“因为在朋友圈里面已经发生了太多次各式各样的、很奇怪的,我们预想不到的、营销性很强的行为,使得我们屡屡要跟他做一些对抗,所以在小程序这样一个新的平台,我们宁愿先紧后松,宁愿在一开始采取一些更保守的策略。”

这也能解释微信对淘宝客、微商和其他暴力吸粉营销行为进行封杀的深层原因。

 

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小程序不是专门为电商准备的

张小龙说:“很多人会把我们的一些系统性、平台性的行为影射为当前的风口,但我们从来都不是为任何一个风口去做任何特定的事情,所以有些人说小程序是不是专门为电商准备的?当然,这是不可能的。”

张小龙承认,已经有不少电商通过小程序做了很有创意的应用,对此特别鼓励,但是不会专门去扶持某一个领域的小程序

他希望小程序是一个通用的平台,可以把一个平台做的足够抽象,反而使得不同的行业可以在里面获得一些更好的、创新的空间。

张小龙透露,对于线下来说,小程序的触达是通过二维码来实现,甚至未来可以用过眼镜直接打开小程序

对于线上来说,则是通过“搜一搜”来触达,搜一搜是能够搜到小程序的数据或者搜到小程序提供的服务。

“大家现在打开手机搜一个航班号,你会看到航班的实时的信息,但这个信息不是微信提供的,是一个小程序来提供的。我们把这个航班号的搜索直接转移给了小程序去完成,并且把小程序的结果反馈回来了。”

张小龙这句话也意味着,线上的玩法,可以通过“搜一搜”关键词来直接访问小程序,也许在不久将来我们电商人也可以在搜索品类关键词时直达我们的小程序

马云的支付宝小程序也已经开始公测了……电商界的大佬已经开始时布局,你们这些已经在做电商小程序或者正在准备做的,还不快跑?


做电商小程序?还不快跑!马云在后边追你了!
关2018年微信公开课,张小龙作为第一个演讲嘉宾,在68分钟的演讲中,他分享了新的一年的工作计划,他讲的最多的还是有关小程序的。 对于做电商的人来讲,可能都有一个很矛盾的心理:APP
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